No suelo ver mucho cine latinoamericano, pero No del cineasta chileno Pablo Larraín me parece una película imprescindible para los amantes del mundo de la comunicación y sobre todo si te dedicas a ello.
La película, trata sobre la elaboración de la campaña del ‘No’ cuando el presidente chileno Pinochet (1988), se vio obligado a convocar unas elecciones para que se decidiera si continuaría su mandato 8 años más, o si debía dar paso a unas elecciones presidenciales el año siguiente.
Para estas elecciones, se les otorgaban a los partidarios del ‘no a la dictadura’ quince minutos de televisión para argumentar sus ideas y aumentar el número de votos de su ideología.
El protagonista de la película es un publicista que regresa a Chile tras su exilio en México, y diseña una optimista y exitosa campaña a favor del ‘No’, que sería la clave para que el “no a la dictadura” ganara en el plebiscito chileno de 1988.
El objetivo de este publicista con su campaña era derrocar al dictador Augusto Pinochet, usando una estrategia comunicativa basada en ofrecer una visión placentera del futuro que le espera a Chile si el ‘No’ a Pinochet salía como mayoría.
Tras haber visto la película, he podido observar que son más de una las teorías comunicativas las que se pueden apreciar a lo largo de la historia. Esto nos muestra de forma evidente la necesidad de un buen emisor y de un buen mensaje, ya que no se puede transmitir una idea de cualquier manera y con cualquier tipo de publicidad.
La publicidad debe ser clara, real, y con información real, pero sin ser negativa. En la película se muestra como se puede convencer de que algo es malo reforzando la otra parte y no tirando por el suelo lo que quieres convencer de que es malo.
Un movimiento que haya tenido como resultado muchas muertes o destrozos, no puede ser mostrado como una tragedia humanitaria a la hora de tener que elegir entre la “barbarie” o la “paz”, debe ser mostrada como algo que ha ocurrido en la historia, sin ocultar la verdad, pero mostrando el lado positivo y alegre que haga a sus receptores verlo como algo efectivo.
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